Tutkimus-, kehitys-, ja innovaatiotoiminta on metsäteollisuuden yrityksille jatkuvan uudistumisen ydin. Kuluttajille ja muulle teollisuudelle metsäteollisuuden innovaatiot näkyvät uusina ja parempina tuotteina ja palveluina. Lisäksi innovaatioilla tehostetaan ja kehitetään tuotantoprosesseja.

Talouden jälleenrakentaminen tarkoittaa uuden rakentamista. Innovaatioita tulee kiihdyttää julkisen sektorin ja yritysten yhteistyöllä.

Sellu ja sen jatkojalosteet ovat jo pitkään olleet Suomen merkittävin vientituote. Lähivuosikymmeninä sellun merkitys vain kasvaa.