Liikemerkin keskellä oleva pisaran muoto kuvaa uusiutuvaa energiaa, jonka tuottaminen on jo nyt merkittävä osa metsäteollisuutta. Toisaalta nykyisten ja uusien tuotteiden välissä on laaja innovaatioiden kenttä, joka kuvaa alan laajenemismahdollisuuksia uusiin kehityssuuntiin. Merkkiin ja nimilogoon valitut vihreät, kasvun värit kuvaavat alan jatkuvasti uusiutuvaa raaka-ainetta.